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做座重视文化酒的包装

发布时间:2021-10-09 06:58:48 阅读: 来源:睡裙厂家

重视文化酒的包装

随着白酒市场竞争的加剧,各厂家迅速调整产品结构这些化工新材料技术要火,积极实施名牌战略,竞相推出系列新产品或对老产品进行更新换代,这是必要的,但却存在着许多误区:

产品名称、外包装、瓶型上互相模仿,互相抄袭,包装同质化倾向明显,个性化减弱,用色上要么一片红色,要么金碧辉煌,取名上称“王”称“霸”,“神”“仙”下凡,披“金”戴“喜”,新瓶装旧酒,流于表面的东西多。

包装更换频繁,以满足客户需求企图在竞争激烈的市场上以面貌一新的产品吸引消费者,或者通过该手段来变相提高产品价格,增加企业赢利,殊不知反而降低了消费者对品牌的忠诚度,丢掉了应有的市场份额。同时,品种过多过滥,还会造成开发、生产、分销渠道上的资源浪费。

小规格,大包装,即内在产品是不同的成本远远小于包装成本的现象,损害了消费者利益。

一流产品(内在产品),三流包装,包括部分国家名酒,还没有在包装上找准定位,形成自己的独特风格。随着人们消费观念及生活方式的改变,随着广告酒的降温,包装已成为产品最直接的广告形式。哈佛商学院海斯教授曾说,70~80年代企业靠价格竞争,80~90年代企业靠质量竞争,而未来则靠设计竞争。为此,笔者认为酒类包装应作好以下几点:重视品牌规划在经历广告大战、价格大战之后,惟有品牌才是市场竞争制胜的法宝。而品牌竞争的前提,是专注上游材料真个业务有一个好的品牌规划。其首要问题是产品品牌名称的确定。好的酒名是产品包装的开始。产品命名是一门艺术,又是一门科学。好的产品名称应响亮、易记、独特,容易使人产生美感和联想,激发其消费欲和占有欲,同时又要和产品固有特性紧密联系起来。最好的产品往往也是命名最成功的产品,如:古井贡酒、飘柔洗发水、奔驰汽车、娃哈哈果奶、宜而爽T恤、美尔雅西服等。另外应避免禁忌和东施效颦。酒作为一种特殊商品,有着几千年源远流长的文化内涵,在命名上应尽量结合传统的民俗的东西。其次,要有鲜明的个性化设计和设计的系统化考虑。充分利用凹印、丝印刷等现代先进的印刷工艺,挖掘多种材质在酒类包装上的应用,力求以创新和规范化的形象语言来体现产品的品质个性和企业形象。否则,口感再好的产品也极易在商品的海洋中被淹没。

重视文化酒的开发保持传统的惟一办法是保持和发展文化。

酒是一种特殊商品,蕴含着物质消费和文化消费两个层面,因而具有很强的民族选择性和文化依赖性。从某种意义上说,酒类市场就是一个民族市场和文化市场。对此,后起的国家名酒和地方名酒在包装设计时应更多地从挖掘自身品牌酒和目标区域市场的历史文化内涵着眼,在品牌延伸上作文章。

重视包装保护和系统防伪据中国专利局审查七部的资料统计,1996年我国外观设计专利年受理量为21395件,其中广东占了6638件,为最多,西藏、宁夏分别为4件、2件,为最少。侧面反映了一个地区的经济发展水平。

防伪方面,当产品达到一定的知名度和销售规模后,假冒应运而生。先进的防伪技术已成为保护名优特新产品的必要手段。

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