浅析网络营销培训市场将走向何处

88蓝保健品招商网资讯导读：两年前，刘兴发在给广州一些传统企业做网络顾问的时候经常听到很多老板抱怨说，他们对网络营销是又爱又恨，很希望把网络营销做好，但是自己又不专业。有感于此，我花了1年多时间写了一本给传统企业老板和员工扫盲的《决胜网络营销》(2010年1月1日人民邮电出版社公费出版，全国新华书店发行销售)，并成立了广州聚网络营销咨询顾问机构，给传统企业做些培训和顾问服务，以帮助传统中小企业解决网络营销难题为宗旨。

传统企业还停留在对网络营销又爱又恨的阶段

两年过去了，一些企业在我们的帮助下取得了不错的成绩，一些个人在参加我们的培训课程后也都找到了高薪的工作，还有很多人走上了创业的道路。美中不足的是，由于本人能力有限，加上我们独特的1对1或者企业点对点培训指导模式限制，聚我咨询到现在服务和培训的企业数量还是非常非常少，影响力还是非常小。

悲观的说，4200万传统中小企业里，90%的还是停留在对网络营销又爱又恨的阶段。

网络营销培训鱼龙混杂＂专家＂满天飞

由于网络营销的兴起，而传统的管理培训市场等都已经日渐饱和，很多以前做成功学、搞销售和一些职业培训师就都纷纷粉墨登场，改头换面，把自己包装成“实战网络营销专家”，“著名电子商务专家”。

他们的出现虽然在一定程度上推动了企业网络营销意识的进步，告诉了传统企业网络营销是可以帮他们做生意的，但是也给市场带来了混乱和困惑。

出于招生的需要，这些匆匆转行包装的公司把卖保健品和保险的那套全部用到了课程销售上，弄太多的吹嘘，给传统企业做了很多不现实的期望。

比如有一家很有名气的网络营销培训机构的课程号称90天轻松打造快速赚钱系统，又有网络营销培训公司是瞬间提升300%的销售业绩。实际上，他们自身不具备实战经验(自己还天天在百度购买广告，却宣称教别人实战技术)，对网络营销根本没有什么研究，专业水平非常有限。也就是说，他们吹了特别会吹嘘外，并不能真正帮助传统企业在网络上成功，这给市场造成了很大的伤害，严重损害了行业的名声。

战略派吹嘘专家不能真正帮助传统企业

虽然很多所谓的网络营销专家可能自己连怎么上网都不是很熟练，更别说真正实战运营推广过网站有什么经验技术可以传授给别人了。但是他们非常有市场，据说最厉害的每次课就能忽悠到几百人参加。由于他们高超的演讲能力和忽悠技术，随便拿一个胡乱拼凑的教材他们就能讲到全场沸腾，天花乱坠。而我们的传统企业老板也完全不懂什么是网络营销，现在有这么厉害的专家出来传道拯救我们了，那赶快拿了钱冲进去报名啊。

很多曾经去现场体验过的人气愤的说，参加他们的培训学不到任何东西，唯一学到的是亢奋。当然，刘兴发也认识很多交了很多学费什么都没学到的老板，不过他们嘴上是这样说的：＂某某老师其实很厉害的，很懂策划，水平很高＂，＂我通过这个课程认识了很多朋友＂(我总不能承认我自己傻被人骗了吧，我是老板来的喔)。

客观的讲，这些公司做的是一个扫盲工作，告诉大家网络营销是个好东西，谁谁都在网络上怎么赚到很多钱了。但是，具体应该怎么做才能做到这一点呢？对不起，虽然他们打的是“实战班”的旗号，请的都是精心包装的“实战派专家(实际全部是他们公司的某个员工)”，他们自己都还不知道怎么下手呢。这也是为什么很多学员花了几万学费兴奋了3天2夜或7天8夜后又过来找我们落地网络营销的理由了。

世界上最可怕事情就是：入错行业，找错人

网络营销其实不算一个好行业，虽然现在的企业都需要用的网络营销技术。正如很多人说的，不做网络营销等死，做网络营销找死，传统企业走到今天，为什么还是对网络营销又爱又恨呢，实在是因为找错了人。

造成这个局面的主要原因，除了市场混乱，鱼龙混杂外，真正具有实战的网络营销从业人士没有学会营销包装的知识，让假李逵钻了空子也是主要原因。

深圳某网络营销培训公司生意风生水起的时候，很多实战派的网络营销从业者都有一些不平。但是平静的想想，存在既是合理，别人能做成功，肯定有他们比我们更专业的地方，抱怨传统企业老板傻或者嫉妒其实都是对自己没有任何帮助的。

实战派要完成真正帮助企业的重任

从另外方面看，任何事情都是2方面的，其实正因为有了战略吹嘘派的存在，真正实战派才更有了存在的价值。

实际上，网络营销绝对不是说听了几天课就能学好的，它是一个系统的工程。就拿最核心的网络推广技术来讲，并不是简单的学习一个推广方法就万事大吉了。网络推广里面就包含着大量的技巧和方法，并且需要针对企业实际情况，根据企业想要的推广目标，根据目标客户的分布和习惯，根据企业网络运营人员的执行能力等等操作，这样才有可能获得好的推广效果。

所以，传统企业最后还是要找真正实战派来帮忙落地网络营销。从这一点上讲，真正实战派应该感谢战略吹嘘派才对。

一个好消息是，这几年越来越多真正懂网络营销技术的朋友开始陆续加入网络营销培训的行列。

另外一个好消息是，最近越来越少看到某些自己还要买百度广告的超级厉害的专家在招生开课了(当然他们也早已经酒足饭饱准备卷土走人了)。看来老板们也都不傻的，你可以忽悠他们一次，可以忽悠他们几天，但是忽悠不了他们一辈子。可以肯定的一点是，网络营销培训市场非常大，企业也将会越来越看重真正有实战效果的培训。

大浪淘沙，网络营销培训在未来几年内肯定将走向成熟，培训和服务将越来越实在，市场将逐渐规范化，靠忽悠混饭吃的公司肯定不会再有市场，真正能帮到企业的实战专家将为越来越的传统企业家认同。