农村市场家电销售前景广阔 尚待挖掘

财政部、商务部决定今年１２月至明年５月，在四川、河南和山东三省开展家电下乡试点工作。对农民购买试点家电产品，由中央和试点地区财政以直补方式给予一定比例的资金补贴。业内专家认为，我国二元经济结构所导致的需求层次的巨大差异是家电行业增长潜力之所在。中国农村的家电保有量仍远远低于城市，且增长速度仍然缓慢。２００６年，冰箱在农村的普及率仅为２２．５％，远低于城市的９１．２％；彩电在农村的每百户保有量也大大低于城市的１３７．４台。

家电下乡试点工作所选取的三个省份是目前农村人口最多的三个省，总计占２２．６８％，因此这三个省的农村市场容量居全国之首。同时，从保有量角度来看亦有较大空间，应处于快速增长阶段。山东农村的冰箱市场正处于成长期，河南和四川农村的冰箱市场尚处于导入期；彩电市场虽然保有量已经较高，但是与当地城市每百户１２０－１４０台的保有量水平仍有２２％－６４％的增长空间。

内需是专家看好家电的重要理由，农村市场的启动则是看好内需的重要理由。简单地从城乡人口对比来看，农村市场的容量几乎相当于城市市场容量，然而不同的家电产品在三至五年内又将面临不同的农村市场。根据测算，２００８－２０１０年，冰箱需求平均每年约为３３００万台，其中农村市场可以贡献１２００万台，需求比重超过１／３，成为需求的重要驱动力量，各省的农村冰箱市场正由导入期向成长期过渡。在这样一个时点，政府的补贴政策无疑将加速这一庞大市场空间的启动，因此在目前推出的各项补贴家电产品中，最为看好冰箱产品的农村市场表现。

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