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Soul的不看脸社交零零后这个灵魂匹配的故事可以讲多久_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 17:05:48 阅读: 来源:睡裙厂家

以我长达一年的用户体验来看,Soul 想要解决的 " 每一个孤独灵魂 " 的问题。

Soul,你可能还没有听说过的一个社交 APP,完成社交的方式不是及时通讯、不是,而是 " 穿越漫长遥远的时空,碰撞另一个灵魂。"

上面这句话,摘自 Soul 的产品文案。

简言之,在 Soul 上社交的人绝对 " 不看脸 "。" 灵魂 " 一说或许不可信,但大多数人都曾幻想过拥有一位灵魂伴侣,双方的感情联结是基于共同的兴趣、三观和审美。产品调性、UI 设计到产品功能,Soul 都试图在营造一个重视心灵与兴趣的社区,主张 " 不看脸 "。

这个 " 不看脸 " 的社交平台,甚至把 Soulmate(灵魂伴侣)这个英文单词设置成一个隐藏元素,每一个注册了 Soul 的用户,都会参与到一个带有游戏属性的环节:随着匹配出的用户一对一聊天时长的增加,8 个字母会逐一点亮,最终点亮 Soulmate 图标,开通二人的共同主页。

当微信以近 10.4 亿的用户基数封锁了熟人关系链,当子弹短信以横空出世的姿态发起挑战又昙花一现,当陌陌以近 7 亿美元收购探探垄断了行业地位 ...... 巨头独大,不断涌现的新尝试也不过是牛刀小试。

在陌生人社交的领域里,已经很久没有令人兴奋的故事了。

主张灵魂社交的 Soul,成了陌生人社交赛道上跑出来的一匹黑马。小众、却已拥有大量忠实粉丝,甚至,一度在平台因用户数量激增而宕机的夜晚,被心焦的用户送上了微博热搜。

APP Soul 取自 " 灵魂 " 之意,主打 " 不看脸 " 的匿名化社区和精准的人格匹配。在这里每个人都是 Souler,只可以选择系统提供的头像;无论是发帖还是回帖,都由系统随机生成名字。Soul 小心绕开了熟人关系圈和 LBS 服务,让海内外的中国用户都能在这里拥有一片精神领地。

在 Soul 里,用户可通过星球和广场两种途径和他人建立联系。在星球中,每个人的昵称都会在一颗幽蓝的星球中循环滚动,用户可自行选择聊天对象。要想寻求新鲜感,用户还可尝试系统的语音匹配功能。

如果你只是个 " 佛系 " 用户,也可以在广场纵览别人的状态,和感兴趣的人产生联系。

Soul 平台上,交流门槛被降得很低,可以和对方直接对话,既不需要像微信 QQ 那样要添加好友,也不需要像探探需要双方右滑才能匹配。

左图为星球与 " 最匹配 " 用户;右图为两种匹配途径(来源于 Soul 截图)

一级市场的社交产品,往往会面临两个考验:如何增加用户留存和使用时长。据了解,Soul 正选择从社区运营和互动方式两方面发力。

在社区运营上,Soul 的广场如同大型匿名朋友圈,有海量信息流;官方每日都会置顶一些话题,带来讨论度;官方每日推送的文案,也用时下的流行话题切中用户心理,引发用户共鸣。

在互动方式上,Soul 一直在不断迭代新的玩法。从拍摄滤镜特效、状态互动、共创音频互动,再到推出语音匹配功能,近一个月更新的私聊小卡片则可以帮助用户更容易找到共同话题。

Soul 重要功能迭代图(绘制:钛媒体编辑芦依)

如果说 " 匿名化 " 只是让用户在隐私堪忧的时代,找到了一个安全树洞,Soul 的人格匹配机制才是它能异军突起的原因。

当前,微信牢牢地圈住了熟人关系链条、探探通过位置定位弥补了陌生人社交的距离痛点,陌陌则踩着社交和直播的风火轮赚的盆满钵满。比起前人们 " 栽树 " 的经验,诸如 Soul 这样的新生代社交产品,正在敏锐地捕捉 95 后,甚至是 00 后的心理需求——他们需要被认同,又渴望保持特立独行。既想沉醉于自我的精神世界,又渴望与外部世界产生联结。

在此基础上,基于算法和大数据的匹配机制应运而生,在一定程度上能够提高陌生人的匹配效率,让用户更容易找到有相同话题的聊天对象。

在 Soul 上," 有趣的灵魂 " 是最常被提及的一个标签。用户会惊奇地发现,在首次登录时,他们要先完成一个心理测试。依据心理测试的结果,用户会被划分到不同的星球,该结果也将被用来测算用户之间的匹配度。

左图为心理测试分配星球;右图为聊天双方的匹配度(来源于 Soul 截图)

据蓝洞商业的报道,在 Soul 之后,类星球概念的产品层出不穷。以前社交产品靠运营、靠关系链分发,算法赋予大数据人格,这被视作一种新的分发机制。

因为都通过心理测试的结果寻求匹配对象,社交 APP 如故和 Soul 有着相似的基因。据如故官方简介,平台的心理测试题由社会心理学家团队一手打造,用 36 项筛选条件加以辅助,希望为用户找到 " 最 match" 的人。可是,Soul 的用户基数不断壮大,如故却并没有让用户 " 一见如故 ",反而走向了停摆的境地。

究其原因,是因为 soul 和如故采取了两种不同的运营路径。Soul 看重线上社区的运营,通过提升社区的内容质量,为用户营造一个精神园地,也让用户更容易在社区里找到志趣相投的朋友;但是,如故更加鼓励线上关系转移到线下,因此上线了诸如 lifestyle(生活方式)、一起恋爱吧、一起来闲聊等多个模块的线下活动。

但是那些逃离真实生活的年轻人,是会选择继续在网络上寻求精神寄托,还是愿意把关系回归线下呢?恐怕这两款产品的现状,已经道出了年轻人的选择。

无论是基调还是匹配机制,Soul 都可谓是小而美的先锋派,但这种匹配机制目前只停留在了最基础的阶段。恰如一些 Souler 的吐槽," 说是最匹配的却一点都聊不来,匹配值低的却相谈甚欢。"更多的用户是通过社区的内容,自行寻找到具有相同审美和品位的人。算法匹配目前只不过是 " 花架子 ",是否寻的到 soulmate 还是要靠用户自身慧眼寻人。

" 单纯以测试结果来匹配并不靠谱,人本来就很难被定义。真正吸引人的还是这个公共的大朋友圈。"

用户 " 飞鸿踏雪泥 " 对钛媒体表示," 人怎么可能被这么点问题定义和分类呢?决定一个人的是经历和层次。"

用户 " 去有玫瑰的目的地 " 则向钛媒体回忆起了和朋友的讨论,

" 如果想要匹配更精准,按照用户的浏览习惯和发帖关键词或许更好。我现在不太相信系统的匹配,只会对广场里我感兴趣的人主动出击。"

通过在广场上与感兴趣的用户建立联系,她已经交到了好几位朋友,并且在计划着线下见面。

为了提升陌生人社交的效率,Soul 还新增了小标签功能。用户可以给自己添加小标签,系统则会优先推荐具有相似标签的人,这也体现了 Soul 在向精准匹配更进一步。

" 不看脸 " 的陌生人社交机制,对平台内容严格的把控,让 Soul 在社交软件中成为了清流。但这种匿名化社交,因为排除掉了 " 颜值 "、" 身份 " 等外在因素,对社区内容和交流内容本身是否有趣,会提出更高的要求。

Soul 平台的 " 广场 " 模块,相当于所有用户的开放式匿名朋友圈。因为当前的微信朋友圈已经不是私人领地,所以很多用户更愿意将自己的感想态度、旅行拍摄、生活琐事等记录在 Soul 上,Soul 成为他们精神世界的一片自留地。

但是另一方面," 不需关注就可私聊 " 的设定虽降低了沟通成本,重复低质量的交流内容却让渴望深入交流的用户感觉到倦怠。这不仅是 Soul 的难题,也是所有陌生人社交软件的通病。

" 我觉得在 Soul 上,大多数人实际上都是在做无意义的交流,从陌生到熟悉的过程总是要先进行查户口般的自我介绍。如果一直碰到很好的交流对象还好,如果都是短暂交流,重复的次数多了就会让人很倦怠," 用户 " 飞鸿踏雪泥 " 向钛媒体分享了他的交友体会。

通过与一些打算离开 Soul 的用户们沟通,钛媒体发现," 找不到 Soulmate,重复式的尬聊 " 构成了用户离开的主要原因。

一旦真的有幸找到了 Soulmate,两个人建立亲密关系,Soul 的使命达成后,平台对他们还具有吸引力吗?

在用户点亮 soulmate 图标、开通共同空间以后,一部分人会继续留在平台上 " 秀恩爱 " 或者深入沟通,经营着双方的共同主页。也有一部分人选择离开频频出 bug 的平台,转身回到微信的怀抱。毕竟一段真实的关系,只有回到熟人关系圈中,才算是真正接了地气。

代际变化催生了新的社交需求。追求格调和高品质的新生代成长起来,让社交赛道上的玩家们抖擞起了精神。灵魂社交的故事还将继续,但毫无疑问,更多社交新鲜事将次第展开。

【来源:钛媒体】

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