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你们的问题不是上架时间太久而是上架的设计太丑

发布时间:2021-02-01 11:31:21 阅读: 来源:睡裙厂家

文/kazi--界面

当纽约时装周拉开帷幕的同时,来自北极的寒潮正席卷着整座城市。纽约市长比尔·白思豪( Bill de Blasio )向公众发布了一则预警:这股致命的寒流将让整座城市在一夕之间为冰雪覆盖,像极了灾难大片《后天》中的场景。

2016秋冬纽约时装周 Dennis Basso 品牌秀场 图片来源: CFP

但时尚设计总是提前数月发布。因此,所有这些看上去如此完美的时装,让你当下就萌生出购买欲望的美好事物在6个月后才会上架。这就是时尚运行的机制。

尽管如此,近来时尚行业出现一了种新的恐慌,并已经开始认真地思考这一滞后性。设计师们逐渐相信,消费者再也没有耐心等待——而且他们正在错失商机,因为当消费者在报纸、网站以及大量Instagram、Twitter状态上看到这些作品时,他们已经没有了新鲜感。早在规划购物之前,他们已经没有了购买的欲望。

因此,包括Tommy Hilfiger、Burberry和Tom Ford在内的一系列大品牌都竞相宣布,他们将不再折磨他们的消费者。他们改变了时间表:新系列作品在T台上走秀后,消费者就可以立刻在线下购买到实物。

瑞贝卡·明可弗( Rebecca Minkoff )是第一个在纽约更改时间表的设计师。周六下午,当室外气温为23华氏度并且仍在持续下降的时候,出现在秀场上的第一件新作品是一条甜美风白色夏裙。随后登场的模特穿着一件露肩乡村风上衣以及小脚七分裤。难道这还不足以让你去到门店血拼一番?

2016 秋冬纽约时装周 Rebecca Minkoff 品牌秀场 图片来源: CFP

消费者真的会愿意在冬天买夏装?他们真的想要看冬装,即使他们在短时间内可能没办法穿上身?他们又是否愿意全价购买刚走完秀的时装?他们是否会等时装上架一段时间后,购买打折促销品?如果你对T台上的一件连衣裙颇有好感——这样的风格是你钟爱的,因此只要风格近似,即使是高仿商品你也能接受?抑或设计者的名字——无论他为我们带来什么样的作品——才是你想要的?以及当时装最终上架后,你是否愿意花钱支持设计者?

一直以来,时尚圈都被这些问题所困扰,业内人士如今都在争论这样一个问题:时装秀是否是向公众展示新系列作品最好的方式。如同许多其他的行业,时尚也在质疑它的传统和固有商业规律。当今世界的千禧一代究竟想要些什么?

曾几何时,秀场前排邀请的嘉宾无不是社会名流,本季许多设计师却改变了这一传统模式。黛安·冯·芙丝汀宝(Diane von Furstenberg)在肉库区(Meatpacking District)总部举办了新衣发布会,模特穿着70年代连身裤、印花裙和亮片晚裤在台上旋转跳跃,像极了一场无声的戏剧表演。

2016秋冬纽约时装周 Tracy Reese 品牌室展 图片来源:CFP

Altuzarra 2016秋季系列。

Altuzarra 2016秋季系列。

当然,还有很多品牌根本没空取悦消费者。它们大多没有资格登上 T 台,因为它们根本拿不出大胆出众的设计。事实上,他们除了确保消费者有衣服可穿外再没有其他多余的价值。他们只会亦步亦趋地生产服装并为其打广告。

毫无疑问的是,时尚机制正在发生变革。更多的秀展将向公众开放——或是通过邀请函或是通过入场券。时尚公司也将意识到除了T台秀之外,他们还有更多提升品牌知名度的方式。或许也会有越来越多的设计师试图消弭前瞻和购买之间的时间差。

但我们希望每一个设计师都对他们售卖的商品投入更多的关注而不仅仅是如何售卖它们。

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