女装Gucci连续6季度业绩下跌中国市场持续疲软

发布时间：2021-01-12 18:29:10 阅读：次来源：睡裙厂家

饱受“品牌正逐渐被消费者抛弃”评价影响的老牌奢侈品牌经营步履维艰。全球知名奢侈品集团开云集团于近日发布的2014财年财报为这种评论又添一例佐证。开云集团最新财报显示，旗下品牌Gucci去年四季度可比基础上跌幅0.5%，连续六个季度下跌，2014财年全年跌幅1.1%。

据悉，受强势美元影响，Gucci去年四季度收入恢复增长，增幅3%，从上年同期的9.412亿欧元增至9.699亿欧元，不过可比基础上跌幅0.5%。

受反腐政策影响，Gucci在中国市场的表现持续疲软。加之外界对品牌在华翻版假货过多评价印象的影响，品牌设计陈旧缺少能够重振品牌影响力的设计师，让老牌奢侈品巨头Gucci经历了历史上最难熬的一年。

2014财年，Gucci品牌来自持续经营业务的营业利润大跌6.7%，从上年同期的11.318亿欧元跌至10.56亿欧元。受此影响，奢侈品部门营业利润亦下跌1.1%至16.656亿欧元。

在华业绩长期下滑让开云集团在人事任免上发起了大动作。去年10月，开云集团宣布将重新任命Gucci品牌大中华区总裁，由Gucci台湾地区总经理Merinda

Yeung填补2014年1月Carol Shen沈祥梅离任后的空缺。据悉，沈祥梅2012年9月加入Gucci，仅服务Gucci品牌18个月后便宣布离职。

此外，为重振业绩，开云集团于去年9月宣布成立自己的眼镜业务团队，并提前两年收回Gucci眼镜的代理权，从2017年1月1日开始正式自营。开云集团眼镜业务代理权的决定，令奢侈品眼镜行业震惊，由于眼镜业务板块较小，目前几乎没有任何奢侈品集团或品牌将眼镜业务收归自营。

对此，奢侈品行业专家称，从9000万欧元的“赎身”金额上看不算小数目，对于短期利润下滑的开云集团而言可谓雪上加霜，但是对于长远利益而言，该举措则可以理解，毕竟眼镜行业存在暴利。而且，开云集团可以凭此对Gucci眼镜类商品进行全产业链的把控，对于提升品牌形象和未来利润空间都是利大于弊的。

在人事调整和收回眼镜经营权外，开云集团奢侈品部门2014年亦进行多次重大调整。去年5月，开云集团对奢侈品部门进行重组，分别成立“奢侈品-高级时装和皮具”以及“奢侈品-腕表和珠宝”两个部门以促进旗下品牌的成长。

集团首席执行官Frankgois-Henri

Pinault表示，2015财年该集团将主要专注于现有品牌，特别是过去两年收入持续下跌的Gucci品牌。据悉，在奢侈品部门的调整中，Gucci品牌独立上述两个部门自成一体，其首席执行官Patrizio

di Marco亦加入开云集团执行委员会，并向Frankgois-Henri

Pinault汇报工作。此举也足见开云集团对重振元老品牌Gucci的决心。同时，开云集团表示2015财年将不进行新的收购。对于出售Puma彪马的传闻，Frankgois-Henri

Pinault亦表示否认。

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