俄冬奥会五环变四环 淘宝店借势营销销量大增

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利用别人的一次失误，不断炒作自己，听起来像“在伤口上撒盐”。但在互联网时代，这叫借势营销，是“在伤口上撒糖”。

2月7日autodesk-maya图纸，被称为“史上最贵”的俄罗斯索契冬奥会开幕，在奥运五环标志展示过程中，一片“雪绒花”没有变成环形，成了“四环外加一片雪绒花”。这一失误引来吐槽声一片，网友们欢乐地唱起了德云社相声演员岳云鹏的《五环之歌》：啊，四环，它比五环少一环。更有网友无比自嘲地感叹道，我的房子要是五环变四环就好了。

就在大家吐完槽作鸟兽散后国标开口型和封闭型铆钉，却有人从中嗅到了商机。这不，万能的淘宝上已经挂出了“四环加一朵雪绒花”图案的T恤，有的店主叫它“冬奥会T恤”，有的叫它“奥运五环故障T恤”农产品加工，还有的索性叫它“索契乌龙T恤”。

“索契冬奥会故障T恤”成淘宝网搜索热词

“冬奥会开幕式那天晚上，我在刷微博，微博上有人吐槽说四环T恤一定能成为今年的爆款。我马上上淘宝网去搜索了一下，发现还没有人卖。”杭州淘宝卖家吴小姐在淘宝网上开了一家叫“懒货造物社”的小店，一直苦于找不到热销的货源，冬奥会的乌龙事件突然给了她灵感，二话不说拨通了工厂朋友的电话。两人一拍即合，吴小姐负责提供图案，朋友负责制版。2月8日晚上8点，吴小姐把“索契冬奥会故障T恤”挂到了自己的淘宝店铺里，开始预售，价格从38元到65元不等。“我觉得自己已经很快了，没想到还是没有成为第一个吃螃蟹的人，有人比我更快！”不过吴小姐在接受记者采访时表示，虽然没有做到最快，但是自己的小店现在才刚刚起步，通过“索契冬奥会故障T恤”这一搜索热词，还是吸引了不少客人。

就连国外的电子商务网站也来凑热闹。据国外媒体报道，在不到24小时的时间里，一家名为zazzle的在线创意网站很快就推出了名为“索契故障”的T恤衫，里面有各种颜色可以选择，但是价格不菲，男款需要22.95美元，女款也要19.95美元。

虽然“索契冬奥会故障T恤”很噱头，不过记者在淘宝网上搜索了一下销量，卖得最好的店铺也只有50余件的销量。对此不少淘宝店主都表示淡定，他们告诉记者，本来也没指望靠这件乌龙T恤赚钱。“乌龙T恤其实就跟实体店的橱窗商品一样，最大的作用就是吸引眼球，把顾客吸引到店铺里来买其他商品，最好还能变成回头客。”一位淘宝店主说。

“五环变四环”成借势营销热点

冬奥会五环变四环的失误，也让不少刚刚过完春节的公司营销团队瞬间玩起了头脑风暴。

最简单的借势营销招数便是PS。2月8日上午，猎豹浏览器、UC浏览器、360、联想等公司都在官方微博上发布了五环图案，方法很简单，就是把自家公司的LOGO放在了那朵没有打开的雪绒花上。有浏览器厂商戏称，五环没打开，是IE浏览器太慢，不如换一个试试。

第二招就是文案营销。有一家叫雪绒花啤酒的公司就在文案里揭示了“五环变四环”的“真相”。“第五朵自我陶醉的雪绒花，你竟然敢在索契冬季奥运会的开幕仪式上植入广告，还伪装成‘一场美丽的意外’，你这么牛，你家里人知道吗？观众们知道吗？”

网友还对各公司的文案进行了评价。“当别人都已草草了事，你还在坚持着，便被铭记。”杜蕾斯的文案被评为“最调皮”；“打开的是能量，未打开的是潜能。”红牛的文案被评为“最深刻”；“上面那个，真不是我们整的！”奥迪的文案被评为“最受益”；“听说昨天冬奥会五环是这个节奏……这个真不是因为你网速慢……”郑州联通的文案被评为“最潮流”；“终于找到丢失的那个环了……”58同城的文案被评为“最创意”。

看着这些令人莞尔的营销创意，有网友感叹“就让五环变四环变得更猛烈一些吧！”